У вас крутой товар, только вот любовь поисковиков до сих пор не снискали? Попробуйте изменить их мнение. В этой статье подробно описан первый шаг на пути к повышению видимости сайта поисковиками. Речь пойдет о формировании семантического ядра (СЯ).
Но давайте, для начала поговорим о том, что такое это ядро и зачем его вообще делать.
СЯ: что это и для чего
СЯ представляет собой полный список запросов пользователей по тематике сайта. В ядро входят не только прямые запросы, но и синонимы, словосочетания. Содержание СЯ — это ключи, которые описывают, чем занимается сайт, услуги, а также товары. Например, «заказать SEO продвижение». Получается, что СЯ обязательно должно отвечать как целям проекта (продать, набить посещаемость), так и учитывать, в чем нуждаются сами потребителей.
Зачем? А чтобы вбив запрос, пользователь увидел ваш сайт первым.
Для СЯ первым делом соберите все релевантные сайту ключевики. Потом их нужно рассортировать по разным посадочным страницам. И только после этого наступит время браться за метатеги, описание товаров с вхождением ключевиков, статей в блог и описаний категорий. Итак, приступим к рассмотрению 5 этапов. В качестве примера возьмем магазин, который продает шторы.
1. Сбор базиса
Базовые ключевики — главные запросы. Подумайте, какие фразы полностью характеризуют сайт, что входит в ассортимент. От этого и будем плясать. Нет времени или ничего не приходит в голову? Не беда. У Яндекс.Вордстат есть замечательная штука — правая колонка. В ней — запросы, которые люди используют вместе с заданным вами чаще всего.
Как собирать:
-
- в Вордстат или гугловский планировщик вбить самый главный запрос, например, «шторы»;
- кликнуть «подобрать».
Чтобы не копировать все самому вручную и не фильтровать фразы таким же долгим и нудным способом, можно поставить Wordstat Helper — плагин для «Хрома» и «Мозиллы».
С его помощью прям в Вордстате можно выбрать и сохранить списком необходимые запросы. Список хорошо бы приберечь, сохранив в документе. Потом его можно расширить фразами, которые придут на ум во время мозгового штурма.
2. Дополняем СЯ
Каждая фраза из вордстатовского списка — основа для группы ключей. Добавив синонимов, перефразировав базовые запросы, вы создадите группу.Тут поможет планировщик от Google и любой подходящий сервис, где можно анализировать сайты, конкурирующие с вашим. Мы будем пользолваться Serpstatом и бесплатным Словоебом (не так страшен сервис, как его название).
Планировщик — тут разобраться можно интуитивно:
- В разделе поиска нужно ввести несколько фраз (максимум — 3) для конкретной группы.
- Остальные параметры не трогайте.
- Скачайте выданные варианты, нажав кнопку.
Serpstat — поможет проанализировать конкурентов. Не придется изобретать велосипед: просто отыщите ключевики, с помощью которых конкуренты продвинулись в топ.
Как искать:
-
-
- набрать один из ключевых запросов, выбрать регион и кликнуть на поиск.
- перейти в категорию аналитики, там выбрать анализ по СЕО и кликнуть «Подобрать».
- Результаты нужно экспортировать.
Словоеб — это полностью бесплатный и очень хороший инструмент, который помогает создать ядро на основе собранной ранее информации.
Что делать:
-
-
- скачать программу;
- в Директе прописать логин и пароль для почты Яндекса;
- создать новый проект и добавить фразы;
- выбрать регион;
- ввести полученные ранее запросы;
- собрать слова из Вордстата: выбрать пакетный сбор слов из левой колонки в соответствующей вкладке;
- когда откроется окно, поставить галочку возле опции «не добавлять фразы, если они уже есть в других группах»;
- вписать несколько самых популярных среди юзеров запросов — высокочастотников;
- кликнуть «Начать сбор».
Помните: новому домену — свой проект, категории — свою группу фраз.
Этот сервис удобен новичкам, продвинутым подойдет и Key Collector.
3. Избавляемся от лишнего
Огромная база — это хорошо, но если ее не почистить, получится так, что не все слова будут соответствовать тематике магазина. Это плохо, потому что по ним к вам на сайт может просочиться нецелевая аудитория.
Допустим, сайт торгует шторами, а вот тканей для пошива оных там нет. Смысла писать о тканях для пошива штор и занавесок нет. Пришедшие по запросу «ткани для штор» равно уйдут. Фильтруется все обычно вручную. Можно немножко облегчить себе задачу, использовав фильтр в Excel и убрав лишнее.
Стоп-слова обычно придумывают сами. Помогает мозговой штурм.
Для онлайн магазинов это могут быть:
-
-
-
-
-
- названия конкурирующих сайтов/брендов;
- слова вроде: б/у, обмен, бесплатно;
- страны, населенные пункты, где вы не торгуете;
- дубликаты;
- фразы ошибками (их раньше добавляли, но теперь даже если ввести запрос с опечаткой — поисковик все поймет).
Облегчить задачу может все тот же простой Словоеб. С его помощью нетрудно:
-
-
-
-
-
- Создать список табулированных фраз. Найдите раздел «Стоп-слова»и добавьте туда ненужные. Проделывать это вручную не надо, если есть готовый файл на ПК: его можно загрузить. Фразы отмечайте везде: это поможет убрать самые очевидные слова, нерелевантные для онлайн-магазина.
- Фильтровать. Если просматривать полученную сервисом семантику и удалять лишние фразы (а такие все равно останутся), то можно до еврейской Пасхи работать. Поможет быстрый фильтр. Выберите первое минус-слово из списка, введите его в поле поиска фильтровальщика и подтвердите запрос. Сервис выдаст лишние строки, вы их сможете удалить. Повторите алгоритм.
4. Группируем
Чтобы правильно распределить ключи по страницам сайта, нужно сформировать из них группы. Помогут кластеры семантики — группы запросов, которые схожи по смыслу и оформлены как многоуровневая структура.
Первый уровень — «шторы» будет содержать второуровневые группы — веревочные шторы, римские и т.д. Чаще всего содержание кластеров первого и второго уровня определяется при помощи мозгового штурма. Сделать это легко, если хорошо знать свой товар и/или опираться на конкурентов. Для остальных уровней семантику подбирают во время кластеризации.
Стоит знать: каждая группа, которая включает ключи последнего уровня, должна отвечать конкретной потребности. К примеру, покупке штор из сатина.
В группировке нам пригодится все тот же быстрый фильтр. Он поможет в сортировке запросов по категориям. Их потом понадобится внедрять на посадочные страницы.
Как группировать:
-
-
-
-
-
- Ввести основную фразу. Этот ключевик должен подходить к названию посадочной странички или категории.
- Выделить и скопировать нужные фразы.
- Отмеченные строки удалить.
- В правом меню сделать группу, допустим, с названием бренда.
- В эту группу добавить фразы (нужная опция — в «Данных»).
- Вернуться к прежнему списку и повторить вышеописанные шаги с остальными ключами. Они выстроятся по алфавиту, так что будет несложно убрать лишнее или отправить похожие ключевики в подходящую группу.
Ручная группировка фраз — это долго. Особенно для магазинов с большим охватом, вроде тех, что торгуют смартфонами, быттехникой и одеждой. Чтобы автоматизировать этот процесс, создали кучу сервисов. Есть удобные платные варианты вроде Key Collector и Just-Magic, а есть неплохой бесплатный Devaka.ru.
Бывает, что появляется необходимость объединять группы. Действительно, нет смысла делать разные категории под ключевики «стильные шторы» и «красивые шторы».
Что еще нужно?
Определить популярность пользовательского запроса. Это можно сделать в планировщике Гугла в «Получении статистики запросов и трендов».
Все они условно делятся на средне (СЧ), низко (НЧ) и высокочастотные (ВЧ). Почему условно? Из-за тематики. Для одного сайта частота в тысячу запросов в месяц — считается низкой, а для другой и 200 — высокая. Впрочем, в планировщике можно сделать сортировку.
Наиболее часто вводимые фразы пригодятся для метатегов. А вот НЧ — для оптимизации страниц сайта. Для них чаще всего достаточно поработать с контентом, в частности — с текстами, чтобы вывести эти странички в ТОП.
Когда все вышеописанные шаги сделаны, вы увидите полную структуру сайта, состоящую из ключевиков для всех типов страниц онлайн-магазина. Это включает подкатегории и категории, а еще посадочные и информационные странички (вроде «Блог», «О нас», «Доставка»).
5. Как еще дополнять семантику
Поскольку СЯ будет расширяться вместе с сайтом, ключевики удобнее собирать для каждой группы. Есть помощники — вспомогательные источники семантики. Это фразы-синонимы, поисковые подсказки. Для этого подойдет уже упомянутый сервис Serpstat, а также Keyword Tool и Ubersuggest. Есть и другие удобные платформы.
Подытожим
Ядро с семантикой — фундаментальный инструмент. Без него нет продвижения. Чтобы сформировать СЯ, следует:
-
-
-
-
-
- оформить базовый список: в него войдут ключевики, которые станут основой для группы;
- расширить семантику;
- проанализировать ключи и удалить неподходящие;
- сгруппировать запросы и сформировать структуру сайта;
- расширять СЯ по мере расширения сайта.
Конечно, в статье описан только один метод. Есть и другие. Но на наш взгляд это один из самых несложных и действенных вариантов сбора СЯ для сайта магазина.
Если Вам нужна помощь в подборе ключевых слов и семантического ядра, обращайтесь, специалисты WeliR ответят на все Ваши вопросы, а при необходимости, выполнят эту работу для Вас!