Субъективность восприятия любого дизайнерского проекта не зависит от громких побед в международных конкурсах и оценок гуру от дизайна, которые создают современные тренды в веб-дизайне. Именно психология восприятия дизайнерского продукта может вывести проект на Олимп популярности и признания, а может оставить его в равнодушной пустоте. И тот, кто не учитывает психологию в своих разработках, рискует остаться непризнанным гением и не получить должного уважения.
Наверняка многие видели хорошо сделанные сайты, функциональные, яркие, достаточно информативные. Но посетители быстро покидали страницу – сайт их просто не цеплял. А значит, этот ресурс не достигал основной бизнес-цели – он не продавал! Как учитывать психологию покупателя при разработке сайта, какие инструменты применять – об этом наша статья.
Разрабатывая структуру сайта, подгоняя юзабилити под посетителя, наполняя страницы интересным контентом, заливая фон наугад выбранным цветовым решением, многие считают, что этого вполне достаточно для успешного продвижения и развития бизнеса. Тем не менее, не учитывать один из важнейших инструментов манипулирования сознанием посетителя – цветом, по меньшей мере, недальновидно.
Несмотря на то, что клиент оценивает картинку в целом, именно используемые в фоне цвета порождают в нем эмоции, подталкивают к определенным действиям и реакциям. Дизайнер должен использовать такую цветовую гамму, которая сможет манипулировать сознанием посетителя, заставить его решиться на целевую активность, совершить покупку.
Цветовосприятие сайта, наравне с уникальным контентом и грамотным графическим оформлением может создать любую атмосферу ресурса – умиротворенную, агрессивную, созерцательную. Обязательный психологический аспект работы дизайнера – направить силу цвета на подсознание посетителя, вызывая у него запрограммированные реакции.
Влияние цветовых сочетаний на поведение покупателя
Представим себе цветовой круг – основные его цвета известны всем, мы все учили: «Каждый охотник желает знать, где сидит фазан». Любые другие цвета, второстепенные, получаются смешиванием основных. В дизайне рекомендуется использовать не более 2-3 цветов из основной линейки, разбавляя их второстепенными.
Для подбора оптимальных сочетаний специалисты применяют теорию цвета. Вот несколько ключевых постулатов этой теории:
- Контрастность цветов. Выбирая цветовое решение для сайта, и желая использовать максимально контрастные цвета, нужно выбрать два цвета, находящихся на противоположных сторонах круга. Они равнозначны по восприятию и используются для выделения какого-либо важного элемента или блока на странице.
- Для создания умиротворительной и гармоничной атмосферы на сайте лучше остановиться на аналогичных цветах – соседствующих рядом в цветовом круге. Они дополняют, подчеркивают гармонию фона, вызывают у посетителя чувство уюта.
- Для придания фону определенного настроения используют теплые и холодные цвета. Например, гамма красного, желтого и оранжевого цветов способна возбудить в сознании покупателя теплые чувства, симпатию к сайту, желание совершить покупку. Холодные цвета – синий, фиолетовый, зеленый, делают человека отстраненным, спокойным. Какую реакцию от посетителя мы ждем? В наших силах сформировать его эмоциональную окраску и подтолкнуть к нужным действиям.
Каждое из этих сочетаний способно не только создать настроение, но и отвечать профессиональной направленности сайта. Например, компании, занимающиеся Новогодними подарками, могут использовать для своего сайта теплые цвета. Они контрастируют с холодной, неуютной погодой и, в то же время, создают милую уютную обстановку, идеальную для семейных праздников.
Эти же цвета отлично подчеркнут изображениям с удивительными тортами, печеньем, аппетитной выпечкой – для кулинарных сайтов использование теплых цветов просто обязательно.
А вот холодные цвета взяли на вооружение сайты с промышленными товарами, игровые порталы, они уместно смотрятся на корпоративных ресурсах крупных заводов и юридических фирм.
Как сочетать цвета
Понятно, что все страницы сайта не могут быть оформлены в двух-трех цветах. На любом ресурсе имеется достаточное количество блоков и элементов, которые должны быть выделены цветом. И здесь нужно научиться правильно сочетать разные цвета, объединяя их в общую картинку, приятную для восприятия. Грамотно подобранная цветовая схема способствует и посещаемости, и возврату на сайт, и продажам.
Самые распространенные и востребованные сочетания с успехом реализуются в разных дизайнерских проектах и в цветовых решениях интернет-ресурсов:
- Триада – схема из трех, находящихся в углах треугольника, наложенного на цветовой круг. Считается, что наиболее действенная схема, вызывающая эмоциональный всплеск у человека.
- Четырехцветная комплементарная система – состоит из цветов, соответствующих углам четырехугольник. Сочетание включает в себя по два контрастных цвета, получается насыщенной, вызывающей счастье и радость.
- Последовательная система – обычно это три или больше аналогичных цвета, идущих друг за другом на цветовом круге. Многие применяют ее для создания чувства умиротворения и спокойствия.
Такие сочетания можно часто наблюдать в природе – все оттенки зеленого с контрастными или аналогичными цветами летом, и преобладание последовательных цветов в зимнее время.
Как цвет влияет на человека
Недостаточно использовать сочетания цветов в оформлении сайта, нужно учитывать восприятие человеком отдельных цветов. Именно они отвечают за эмоциональную составляющую поведения и подталкивают посетителя к определенным действиям.
Красный цвет – цвет активности, привлечения внимания. Он вызывает учащение пульса, пробуждает симпатию, чувство власти, азарта. Поэтому кнопки, побуждающие к покупкам, лучше делать красными.
Оранжевый цвет – солнечный, радостный непринужденный. Подходит для сайтов с конструкторами, поделками, так как пробуждает желание к творчеству.
Желтый цвет – неоднозначное решение. Может ассоциироваться со спокойствием, а переход в сторону лимонного будит в человеке энергию и активность. Насыщенно-желтый, более темный оттенок, подходит для дорогих товаров, так как вызывает чувство власти и обеспеченности.
Зеленый цвет – давно принят на вооружения сайтами спортивного уклона, медицинскими, йоги и здорового питания. Вызывает ассоциации с природой, лесом, чистым воздухом.
Синий цвет – хорошее решение для корпоративных сайтов серьезных промышленных предприятий, юридических компаний, так как вызывает чувство уверенности и спокойствия.
Фиолетовый цвет – цвет роскоши, магии, тайны. С успехом применяется для сайтов дорогих подарков, коллекционного оружия, эксклюзивной парфюмерии, элитного алкоголя.
Черный цвет – несет высокую смысловую составляющую, дает ощущение глубины цветовосприятия. Тут главное не переборщить и не скатиться в цветовой негатив. Подходит для сайтов с компьютерными играми, телевизоров, дорогих автомобилей.
Белый цвет – несет прозрачность, легкость, невесомость. Вызывает чувство свежести, доброты, расширяет визуально пространство сайта. Может быть использован для сайтов любой направленности.
Серый цвет – нейтральный, невыразительный. Но более темные оттенки его могут создать атмосферу благородства и стиля. Подходит для модной дорогой одежды, украшений.
Коричневый цвет – основательный, благородный, уверенный. Хорошо смотрится на сайтах с мужскими часами, сигарами, дорогим виски.
Розовый цвет – это женский цвет гламура, юности, красоты. Рождает ощущение романтичности, легкой влюбленности, флирта. Идеален для женских товаров, косметики, цветов.
Подводя итоги
Изучив основные положения теории цвета и силу его восприятия на поведение и эмоции человека, необходимо оценить свой сайт, посмотреть правильно ли расставлены цветовые акценты и выбран общий фон. Ведь цветовосприятие, как один из элементов психологического воздействия на человека, позволяет манипулировать сознанием посетителя, мотивировать его на целевые действия.
Используйте эти знания, поставьте их на службу собственным интересам. Ведь не случайно теория цвета принимается во внимание всеми известными и успешными компаниями, разрабатывающих свои сайты и брендбуки в строгом соответствии оптимальными для развития бизнеса цветовыми сочетаниям. Не стоит пренебрегать мировым опытом, воспользуйтесь советами и увидите, как ваша компания, играя на эмоциях, добивается высоких продаж и популярности.
Мы рассказали вам, как правильно использовать цвета и их сочетания для достижения своих целей. Наши дизайнеры могут наглядно продемонстрировать вам секреты манипулирования вниманием клиента. Обращайтесь!