Как написать SEO-текст, который полюбят пользователи и поисковики

SEO-текст — вовсе не набор фраз, которые пишут с целью добавить максимум ключей вроде «холодильник киев купить недорого доставка» на сайт. Как и любой текст, SEO должен решать задачу: вывести сайт в топ и принести пользу аудитории.

В статье увидим, как создать полезный текст, и почему ключевики этому не помешают.

Использовать естественные ключи

Десяток лет назад сео-специалисты требовали от копирайтеров вписывать точные вхождения любых, даже корявых и трудно читаемых поисковых запросов. Тогда считалось, что без этого сайту не занять позицию в топе. Сейчас все изменилось: поисковики поумнели. Им, как и пользователям, не нравятся неестественные вхождения, которые мешают воспринимать текст.

Пример:
Вбиваем в поиск запрос: «холодильник поиск холодильник официальный сайт». Ни на сайта в начале выдачи нет этой фразы в точном вхождении. А все потому, что естественности нет.
Слово из запроса, выделенное жирным, склоняется: слово «холодильника» не вбивалось, но поисковик его прочитал. Так что использовать неуместные точные вхождения не нужно. Напротив, ключи можно и надо склонять, синонимизировать и разбавлять, менять местами в пользу естественности: поисковая система все поймет.

Потребности пользователей — удовлетворять

Раньше сеошники готовили ТЗ копирайтерам, учитывая поисковые факторы, а вот потребности пользователя отходили на второй план. Говоря проще, тексты писались в первую очередь для поисковиков, а не для посетителей сайта. По этой причине сео-специалисты требовали создавать тексты определенного объема с таким же количеством ключевиков, как у конкурентов.

Все изменилось. Сейчас — тенденция на удовлетворение конечного потребителя, а не просто на поисковые факторы. Теперь легче работать над улучшением текста для потребителя, учитывая технические моменты. Благодаря этому SEO более плотно входит в маркетинговые и бизнес стратегии. При этом влияние поисковых факторов обретает силу. Например, Яндекс уже борется с «черными» методами накрутки поисковых факторов, включая и полотна неестественных ключевиков в тексте. Гугл тоже не отстает. Так что сеошникам понадобится перейти к работе с «серыми» и «белыми» методами.

Теперь в план необходимо включать разработку методов, которые помогут удержать посетителя на сайте, а также работу с кликабельными сниппетами. Что тут может поделать копирайтер? На самом деле, теперь и авторам легче: им нужно подготовить текст, который в первую очередь будет удовлетворять потребности целевой аудитории.

SEO-текст с бездумно вписанными запросами — в прошлом. Теперь его задача: помочь пользователю принять решение, стоит ли ему заказать услугу или же товар именно на этом сайте.

На какие вопросы посетители сайта обычно хотят получить ответы:

  • какую задачу/проблему услуга или товар помогает решить;
  • цена;
  • варианты покупки и оплаты (позвонить/кликнуть кнопку, оплатить картой, наличкой или в кредит);
  • как доставляют.

Если копирайтер ответит в SEO-тексте на ключевые вопросы посетителя сайта, то ему не придется добивать объем. А значит и не придется лить «воду», вписывать «мусорные» конструкции. Из-за этого прежде, чем писать текст, копирайтеру понадобится собрать нужную информацию. Рерайт из 3 источников уже не поможет. В интернете их и так много: ценности такой текст не принесет: пользователю ничто не помешает уйти с вашего сайта и прочитать текст на другой. Выбирать товар он будет там, где дешевле, и где ему объяснят нюансы.

Что делать:

  • пообщаться с заказчиком, выяснить, кто его целевая аудитория;
  • узнать, что интересует потребителей: посетить форумы, почитать опросники и т.д.;
  • побыть в шкуре пользователя: обратиться в чат сайта, позвонить. Это поможет узнать, с какими сложностями может столкнуться потенциальный покупатель.

Это сложная работа и стоит она дорого, но окупается.

Экспертности в SEO-тексте быть

Иногда информации из интернета не хватает, а пользователь нуждается в сведениях, представленных экспертом. Это помогает потребителю принять решение.

Разберем на примере психологов. Большинство сайтов психологической помощи наполняют контентом по ключевым запросам клиентов. Это не плохо. Вопрос в том, кто создает контент.

Если материал создает человек, который не разбирается в психологии, контент не принесет пользы. Это касается как сеошника, который подбирает запросы, так и автора текста: если пишется бездумный рерайт — беда. Текст не экспертный и не несет пользы.

Представьте, заходит человек в кабинет к психологу, а тот ему лекцию по фрейдизму читает, причем нудно и неточно. Это не поможет, так что клиент, скорее всего, сбежит. Так и с текстом на сайте. Он должен быть простым и отвечать на запрос, например, работает ли психолог с таким-то состоянием, может ли он помочь, сколько стоит сеанс, есть ли бесплатная консультация.

Ради целевой аудитории можно и ТЗ пожертвовать

Иногда. Если ключей слишком много, а текст можно написать короче и яснее, тогда копирайтеру стоит обсудить ТЗ с сеошником. Ведь тут встает вопрос «водянистости». Если вместо полезной автор будет «наливать воды», чтобы добить символы, читатель это поймет и покинет сайт. Это вредно для ранжирования и репутации.

Как бороться с переоптимизацией

Думать! Часто структура текста, прописанная в ТЗ, не учитывает поведенческих факторов. Например, сео-специалист просит копирайтера создать текст, где первый абзац будет посвящен раскрытию понятий. Например, что такое арболит. Если это страничка для Википедии — все в порядке. Но если пользователь — это строительная компания. Он знает, что такое арболит. Ему нужно заказать определенное количество единиц, узнать, сколько это стоит, доставка есть или придется нанимать грузоперевозки.

Иногда текст не нужен. Например, человек хочет узнать, как укладывать тротуарную плитку у себя на даче или как подключить вытяжку самому, установить операционную систему. Чем подробно расписывать, проще снять видео, сделать инфографику или показать все в картинках/скриншотах.

А человека, который пишет «заказать тротуарная плитка» больше интересует не то, что это такое, а варианты по внешнему виду, устойчивости к нагрузке и цене. Проще создать каталог, чем писать полотно текста. При этом не лишним будет добавить информацию о доставке, а также о товарах, которые делают под заказ, а которые есть в наличии.

Подытожим

Чтобы создать хороший SEO-текст, необходимо:

  • вписывать ключевые запросы естественно: точные вхождения — не обязательны, ключи можно разбавлять, склонять и менять слова в запросах местами;
  • закрывать потребности потребителей: отвечать на их вопросы, изучать форумы, общаться с целевой аудиторией;
  • дать экспертное мнение;
  • вместе с сеошником корректировать ТЗ, если оно противоречит потребностям пользователя.

Теперь вы знаете, как написать «правильный» сео-текст. А если все же хотите, чтобы этот текст для вашего ресурса написал специалист — добро пожаловать в веб-студиюWeliR. Наши копирайтеры опишут ваши услуги или товары так, что вы сами захотите их купить. Обращайтесь!


Контакты

Наши специалисты готовы ответить на Ваши вопросы в любое удобное для вас время.

Вы можете связаться с нами по телефону:
Написав e-mail:
Позвонив в Skype:
Время работы:
Пн - Пт 9.00 до 18.00
Есть вопросы? Пишите!
Наверх
Instagram Facebook Twitter Google+